Network
RESPONSULTENG - Adidas telah mengakhiri kemitraannya dengan Kanye West, dengan mengatakan "tidak mentolerir antisemitisme" setelah rapper itu diskors dari Instagram dan Twitter karena posting ofensif.
Merek olahraga Jerman itu mengatakan komentar dan tindakan baru-baru ini dari West, yang secara resmi mengubah namanya menjadi Kanye West, "tidak dapat diterima, penuh kebencian dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati dan keadilan".
Perusahaan mengatakan akan mengambil "jangka pendek" hit €250m (£217m) untuk pendapatan untuk tahun ini setelah memutuskan untuk menghentikan bisnis merek dengan segera bersama Kanye West.
Baca Juga: Inilah Penyebab Kanye West Dibenci Hingga Putus Kontrak
Ini adalah untuk mengakhiri produksi barang-barang di bawah merek Yeezy West dan menghentikan semua pembayaran kepada musisi dan perusahaannya.
Pada tahun 2020, kemitraan tersebut menghasilkan pendapatan hampir $1,7 miliar untuk Adidas, menurut Bloomberg, dan akan berakhir pada tahun 2026.
Hilangnya pendapatan akan menjadi pukulan bagi Adidas, yang baru-baru ini memperingatkan margin keuntungan dan penjualannya terpukul karena stok menumpuk di gudang karena permintaan konsumen yang melambat.
Kekayaan pribadi West juga kemungkinan akan terpukul, dengan Forbes melaporkan artis itu sekarang bernilai $400 juta, turun dari $2bn dalam daftar miliarder majalah tahun ini. West mengklaim kesepakatan Adidas bernilai lebih dari $4 miliar dan perhitungan Forbes salah.
Baca Juga: Ramalan Zodiak Pisces Soal Kesehatan, Cinta, dan Karir Besok 27 Oktober 2022
West sebelumnya telah dikaitkan dengan Nike selama bertahun-tahun, mengeluarkan Air Yeezy pada tahun 2009, tetapi memisahkan diri pada tahun 2013, meminjamkan namanya ke Adidas sebagai gantinya. Mereka meluncurkan sepatu Yeezy pertama mereka bersama pada tahun 2015, sebuah kemitraan yang membantu membuatnya menjadi miliarder.
Kolaborasi yang tampaknya telah dihapus dari situs web Adidas dengan segera mencakup pakaian olahraga, jaket, dan pelatih. Namun, pelatih Yeezy Boost-lah yang menarik antrian dan label harga tinggi untuk barang baru dan bekas.
Adidas mengajukan kesepakatan untuk ditinjau setelah pertunjukan kontroversial West di Paris awal bulan ini di mana para model turun ke catwalk mengenakan kemeja "White Lives Matter".
Beberapa hari yang lalu, merek tersebut meluncurkan versi baru Yeezy Boost 350 v2 dalam warna baru sebelum mengakhiri hubungan pada hari Selasa.
Merek tersebut mengatakan bahwa itu adalah pemilik tunggal dari semua hak desain untuk produk yang ada serta variasi warna sebelumnya dan baru di bawah kemitraan Yeezy.
Analis mengatakan pernyataan itu mengindikasikan bahwa Adidas kemungkinan akan mencoba meluncurkan kembali produk Yeezy yang populer dengan nama merek yang berbeda tetapi tidak jelas apakah itu dapat menggantikan keuntungan yang hilang.
Langkah Adidas dilakukan setelah Balenciaga, Gap dan JPMorgan Chase memutuskan hubungan dengan West setelah pernyataan antisemit berulang kali. Agen bakat lama rapper CAA berhenti mewakilinya dalam sebulan terakhir, menurut Hollywood Reporter.
Rapper itu baru-baru ini mengklaim Adidas tidak dapat menjatuhkannya, meskipun komentarnya memicu seruan untuk boikot. Pernyataan itu juga mendorong Liga Anti-Pencemaran Nama Baik untuk meminta Adidas mengakhiri bisnisnya dengan West.
West memiliki sejarah kontroversi pacaran, termasuk pencalonan presiden 2020 yang dibatalkan dan mengklaim bahwa perbudakan adalah "pilihan". Namun, rapper, yang bipolar, hingga saat ini mengalami dampak terbatas atas komentar sebelumnya.
Twitter mengunci akun West pada 9 Oktober setelah menghapus salah satu tweetnya yang mengatakan bahwa dia akan "kematian dengan 3 ORANG YAHUDI". Platform tersebut mengatakan telah melanggar kebijakannya terhadap ujaran kebencian.
Pemilik Facebook Meta membatasi akun Instagram West pada 7 Oktober setelah rapper itu membuat postingan antisemit di mana ia tampaknya menyarankan rapper Diddy dikendalikan oleh orang-orang Yahudi sebagai sebuah kiasan antisemit.
Presiden Dewan Pusat Yahudi di Jerman pada hari Selasa mengatakan produsen pakaian olahraga memiliki tanggung jawab khusus untuk memutuskan hubungan dengan Barat mengingat sejarahnya di era Nazi.
"Adidas harus menghadapi tanggung jawab historisnya tidak hanya sebagai perusahaan Jerman, tetapi juga sebagai perusahaan yang terjerat dan diuntungkan dari kediktatoran Sosialis Nasional", kata Josef Schuster kepada surat kabar tabloid Bild.
"Sejak itu, Adidas telah melakukan banyak hal untuk menjauhkan diri dari masa lalunya," tambah Schuster. "Jika ini bisa dipercaya, maka memutuskan hubungan dengan Kanye West adalah wajib. Bukan sepatu kets terbaik yang layak dikaitkan dengan kedalaman yang telah diturunkan oleh artis ini."
