Network
RESPONSULTENG - Menjelang Thanksgiving, pemilik bioskop, yang semakin kecewa dengan kurangnya film yang menarik untuk diputar dan sangat menyadari bahwa satu-satunya blockbuster musim gugur ini, "Black Panther: Wakanda Forever", tidak akan menyamai pendapatan kotor stratosfer pendahulunya, mendekati Netflix dengan permohonan . Mungkinkah, tanya mereka, untuk "Glass Onion: A Knives Out Mystery", sekuel dari hit box office 2019 "Knives Out", diputar di lebih banyak bioskop… dan untuk jangka waktu yang lebih lama?
Tetapi Netflix tetap teguh, percaya pertunjukan teater eksklusif selama satu minggu di sekitar 600 lokasi Amerika Utara tempat yang jauh lebih sedikit daripada rilis baru besar yang khas akan menjadi tindakan terbaik untuk menghidupkan kegembiraan dan menghasilkan banyak promosi dari mulut ke mulut. sebelum cerita detektif mendarat di layanan streaming menjelang Natal. Faktanya, eksklusivitas adalah kunci dalam strategi pemasaran perusahaan.
Netflix sengaja membatasi jangkauannya, hanya memberikan akses ke 600 bioskop paling populer di negara itu, untuk membangun antisipasi secara efektif. Jadi, Anda tidak sempat menonton “Glass Onion” bersama keluarga saat liburan Thanksgiving? Lupakan menunggu sampai akhir pekan depan. Sekarang, penonton harus menunggu dan terus membayar biaya langganan bulanan hingga tersedia di Netflix pada 23 Desember.
Baca Juga: 'Glass Onion' Membuat Mesin 'Knives Out' Terus Bergulir
Meskipun Netflix dan bioskop menolak untuk melaporkan angka, sumber berspekulasi bahwa film tersebut mencetak lebih dari $13 juta selama akhir pekan Thanksgiving yang diperpanjang dan $15 juta selama jangka waktu seminggu. Jika Netflix merilis angka, "Glass Onion" akan menempati posisi ketiga di tangga box office domestik setelah "Black Panther: Wakanda Forever" (yang meraup $65 juta dari 4.258 bioskop selama lima hari) dan "Strange World" Disney (yang meraup $18,5 juta dari 4.174 bioskop selama lima hari). Dan itu akan dengan mudah menjatuhkan "Strange World" dari posisi kedua dan mungkin membuat "Wakanda Forever" mencalonkan diri untuk posisi No. 1, jika "Glass Onion" diputar di jumlah bioskop yang sama dengan film-film itu.
“Rilis lebar menghasilkan sebagian besar uang mereka dari 1.000 layar teratas mereka,” kata David A. Gross, yang menjalankan perusahaan konsultan film Franchise Entertainment Research. “Dengan kampanye pemasaran yang kuat dan rilis yang besar dan luas, sekuelnya akan dibuka dengan harga $30 juta di dalam negeri dan menghasilkan $300 juta di seluruh dunia.”
Bahkan dengan tajuk utama yang menggembar-gemborkan jumlah pemilihnya, sulit untuk memahami apakah Netflix menganggap preview "Glass Onion" sebagai kemenangan. Lagi pula, tidak perlu detektif yang terampil seperti Benoit Blanc karya Daniel Craig untuk mengetahui bahwa film tersebut berpotensi menghasilkan puluhan juta lebih banyak dengan memperluas jejaknya dan diputar di layar lebar selama lebih dari tujuh hari.
Tetapi CEO perusahaan Ted Sarandos telah menjelaskan bahwa streamer sedang mengembangkan basis pelanggannya, bukan menjual tiket film. Tetap saja, masih banyak yang menunggangi "Glass Onion". Netflix mengeluarkan $ 450 juta untuk mendapatkan hak atas dua sekuel dan menghabiskan $ 40 juta lagi untuk menghasilkan tindak lanjut pertama, menjadikannya taruhan yang sangat mahal bagi perusahaan.
Bagi peserta pameran, minat terhadap “Glass Onion” dapat dimengerti. Box office turun 33% dari 2019, menurut Comscore, membuat mereka yang berada di bisnis bioskop menjadi panik kolektif. Penjualan tiket telah berjuang sejak pertengahan musim panas dan box office Thanksgiving merosot, menghasilkan pendapatan kotor terburuk dalam hampir 30 tahun. Dalam satu tanda harapan, Netflix sedang mempertimbangkan untuk merilis ulang "Glass Onion" di bioskop setelah debutnya di layanan streaming.
