RESPONSULTENG - Menjelang Thanksgiving, pemilik bioskop, yang semakin kecewa dengan kurangnya film yang menarik untuk diputar dan sangat menyadari bahwa satu-satunya blockbuster musim gugur ini, "Black Panther: Wakanda Forever", tidak akan menyamai pendapatan kotor stratosfer pendahulunya, mendekati Netflix dengan permohonan . Mungkinkah, tanya mereka, untuk "Glass Onion: A Knives Out Mystery", sekuel dari hit box office 2019 "Knives Out", diputar di lebih banyak bioskop… dan untuk jangka waktu yang lebih lama?
Tetapi Netflix tetap teguh, percaya pertunjukan teater eksklusif selama satu minggu di sekitar 600 lokasi Amerika Utara tempat yang jauh lebih sedikit daripada rilis baru besar yang khas akan menjadi tindakan terbaik untuk menghidupkan kegembiraan dan menghasilkan banyak promosi dari mulut ke mulut. sebelum cerita detektif mendarat di layanan streaming menjelang Natal. Faktanya, eksklusivitas adalah kunci dalam strategi pemasaran perusahaan.
Netflix sengaja membatasi jangkauannya, hanya memberikan akses ke 600 bioskop paling populer di negara itu, untuk membangun antisipasi secara efektif. Jadi, Anda tidak sempat menonton “Glass Onion” bersama keluarga saat liburan Thanksgiving? Lupakan menunggu sampai akhir pekan depan. Sekarang, penonton harus menunggu dan terus membayar biaya langganan bulanan hingga tersedia di Netflix pada 23 Desember.
Baca Juga: 'Glass Onion' Membuat Mesin 'Knives Out' Terus Bergulir
Meskipun Netflix dan bioskop menolak untuk melaporkan angka, sumber berspekulasi bahwa film tersebut mencetak lebih dari $13 juta selama akhir pekan Thanksgiving yang diperpanjang dan $15 juta selama jangka waktu seminggu. Jika Netflix merilis angka, "Glass Onion" akan menempati posisi ketiga di tangga box office domestik setelah "Black Panther: Wakanda Forever" (yang meraup $65 juta dari 4.258 bioskop selama lima hari) dan "Strange World" Disney (yang meraup $18,5 juta dari 4.174 bioskop selama lima hari). Dan itu akan dengan mudah menjatuhkan "Strange World" dari posisi kedua dan mungkin membuat "Wakanda Forever" mencalonkan diri untuk posisi No. 1, jika "Glass Onion" diputar di jumlah bioskop yang sama dengan film-film itu.
“Rilis lebar menghasilkan sebagian besar uang mereka dari 1.000 layar teratas mereka,” kata David A. Gross, yang menjalankan perusahaan konsultan film Franchise Entertainment Research. “Dengan kampanye pemasaran yang kuat dan rilis yang besar dan luas, sekuelnya akan dibuka dengan harga $30 juta di dalam negeri dan menghasilkan $300 juta di seluruh dunia.”
Bahkan dengan tajuk utama yang menggembar-gemborkan jumlah pemilihnya, sulit untuk memahami apakah Netflix menganggap preview "Glass Onion" sebagai kemenangan. Lagi pula, tidak perlu detektif yang terampil seperti Benoit Blanc karya Daniel Craig untuk mengetahui bahwa film tersebut berpotensi menghasilkan puluhan juta lebih banyak dengan memperluas jejaknya dan diputar di layar lebar selama lebih dari tujuh hari.
Tetapi CEO perusahaan Ted Sarandos telah menjelaskan bahwa streamer sedang mengembangkan basis pelanggannya, bukan menjual tiket film. Tetap saja, masih banyak yang menunggangi "Glass Onion". Netflix mengeluarkan $ 450 juta untuk mendapatkan hak atas dua sekuel dan menghabiskan $ 40 juta lagi untuk menghasilkan tindak lanjut pertama, menjadikannya taruhan yang sangat mahal bagi perusahaan.
Bagi peserta pameran, minat terhadap “Glass Onion” dapat dimengerti. Box office turun 33% dari 2019, menurut Comscore, membuat mereka yang berada di bisnis bioskop menjadi panik kolektif. Penjualan tiket telah berjuang sejak pertengahan musim panas dan box office Thanksgiving merosot, menghasilkan pendapatan kotor terburuk dalam hampir 30 tahun. Dalam satu tanda harapan, Netflix sedang mempertimbangkan untuk merilis ulang "Glass Onion" di bioskop setelah debutnya di layanan streaming.
Baca Juga: SIAP-SIAP BAPAR!, Yoo Yeon Seok dan Moon Ga Young Tunjukkan kedekatan di “The Interest Of Love”
Meskipun dikupas, peluncuran awal untuk "Glass Onion" terkenal karena ini adalah film Netflix pertama yang diputar di dua jaringan terbesar negara itu - Bioskop AMC dan Bioskop Regal. Untuk mempermanis kesepakatan, Netflix menawarkan persyaratan yang murah hati untuk bioskop, mengambil 35% hingga di bawah 40% dari penjualan tiket akhir pekan pembukaan, menurut dua orang yang mengetahui pakta tersebut. Biasanya, distributor besar menguasai lebih dari 50% dan mendekati 60% untuk tiang tenda beranggaran besar selama akhir pekan pertama film. Operator teater, mengantisipasi sekuel "Knives Out" akan menjadi film popcorn langka hari ini dengan semua penonton, membagikan lebih banyak layar dari biasanya - hampir dua kali lipat jumlah auditorium yang menayangkan film - untuk mendapatkan setiap sen yang mereka bisa.
Tetapi operator bioskop sedikit banyak terpaksa bungkam tentang banyaknya jumlah pemilih. Di masa lalu, Cinemark, satu-satunya jaringan besar yang sebelumnya menawarkan film Netflix, menyebut "Red Notice", sebuah komedi aksi yang dibintangi Gal Gadot, Dwayne Johnson, dan Ryan Reynolds, sebagai "secara resmi film Netflix dengan kinerja terbaik yang ditayangkan di bioskopnya. .” Untuk “Glass Onion”, ada kekurangan publisitas yang disengaja dari rantai teater, meskipun kemungkinan menghasilkan lebih banyak lalu lintas pejalan kaki daripada “Pemberitahuan Merah”. Dalam kasus Blanc dan kawan-kawan, Netflix menjaga informasi tentang penjualan tiket, menunjukkan kepada pemilik teater bahwa perusahaan tidak akan senang dengan siaran pers perayaan.
Netflix selalu tahu bahwa perlu ada semacam pertunjukan teatrikal dengan "Glass Onion". Pertama, penting bagi sutradara Rian Johnson dan bintang kembali Daniel Craig. Namun terlebih lagi, "Glass Onion" memiliki potensi lebih besar daripada proyek lainnya untuk beresonansi dengan penonton karena ini merupakan tindak lanjut dari hit teatrikal yang sudah mapan. Film pertama, yang dirilis Lionsgate di bioskop pada tahun 2019, meraup $311 juta di seluruh dunia, menandai kemenangan besar untuk harga menengah.
Namun, ada perdebatan secara internal di Netflix tentang nilai rilis teater secara umum. Kepala film Netflix, Scott Stuber percaya bahwa memiliki beberapa film perusahaan yang lebih besar di bioskop untuk tayangan eksklusif meningkatkan profil mereka dan menghasilkan kegembiraan, kata sumber. Sarandos tidak begitu yakin, percaya bahwa perusahaan tidak boleh menyimpang terlalu jauh dari bisnis intinya dengan menekankan penawaran streamingnya. Meskipun teater sangat senang dengan kesempatan untuk menawarkan "Glass Onion", banyak yang kecewa karena Sarandos meremehkan signifikansinya selama panggilan pendapatan baru-baru ini, dengan mengatakan "tidak ada pertanyaan secara internal bahwa kami membuat film kami untuk anggota kami, dan kami benar-benar menginginkannya. lihat mereka di Netflix. Kebanyakan orang menonton film di rumah.” Orang dalam Netflix membantah bahwa ada pembagian antara Sarandos dan Stuber dalam strategi.
Baca Juga: Lee Seung Gi Menuntut CEO dan Direktur Hook Entertainment Karena Penggelapan dan Penipuan
Tetapi mengingat ambivalensi Sarandos terhadap layar lebar, pakar box office tidak serta merta percaya bahwa strategi untuk "Glass Onion" menandakan pergeseran cara Netflix berencana mengoperasikan divisi filmnya. Perusahaan ini merilis sekitar 30 film secara teatrikal setiap tahun untuk jangka waktu yang berbeda-beda, tetapi sebagian besar dari judul tersebut mendarat di Netflix dalam beberapa hari setelah memulai debutnya dalam multipleks.
“Untuk Netflix, ini adalah upaya menarik lainnya untuk menghadirkan keajaiban layar lebar ke layanan mereka,” kata Gross. “Tapi tanpa dorongan pemasaran dan jutaan orang asing membayar untuk duduk di ruangan gelap, menonton film dan kemudian membicarakannya dengan teman-teman mereka, hasilnya adalah menonton televisi.”.***